报告称红果免费短剧用户量超越豆包，成为抖音集团第二大应用

一句话结论

QuestMobile 报告显示，红果免费短剧以 4.3 亿去重用户规模超越豆包，跃升为抖音集团第二大应用。

关键要点

• QuestMobile《2026 中国移动互联网秋季大报告》数据显示，截至 2026 年 9 月，移动互联网月活用户总规模达到 12.81 亿，同比增长率为 0.9%，市场整体进入存量竞争阶段。
• 在用户年龄结构上，46 岁以上用户占比突破 40%，同比增加了 2.6%，其中 51 岁以上用户占比逼近三成；与此同时，25 至 45 岁主力消费群体占比跌至 39% 以下，印证了移动互联网用户基底的“银发化”趋势。
• 2026 年 9 月，红果免费短剧的去重总用户量（含 App 和小程序）达到 4.3 亿，首次超过月活 4.19 亿的豆包，成为抖音集团仅次于抖音（10.29 亿）的第二大应用，而该集团去年第二大应用还是今日头条。
• 在 AI 原生应用赛道，2026 年 9 月 AI 原生 App 月活跃用户规模达 5.46 亿，同比大幅增长 82.1%；但具体到头部产品，豆包月人均使用次数 72.0 次、时长 132.5 分钟，季度环比分别下降 6.1% 和 7.8%；DeepSeek 使用数据则呈现逆势增长态势。
• 移动端设备市场格局发生细微变化，苹果以 20.92% 的活跃占比微弱领先于华为（20.87%），但两大品牌同比占比均出现下滑，OPPO、vivo 和小米的市场份额则稳中有升。

背景与事实

2026 年 11 月 3 日，第三方移动数据智能服务商 QuestMobile 发布了 2026 年中国移动互联网秋季大报告。这份报告基于海量的用户行为数据，全面剖析了当前中国移动互联网市场的用户规模、结构变化、内容消费偏好以及终端设备分布等核心维度。数据显示，尽管移动互联网整体用户规模仍在缓慢增长至 12.81 亿，但增速显著放缓至 0.9%，表明行业已彻底告别爆发式增长阶段，转向深度挖掘存量用户价值的新时期。在这一背景下，用户时长的争夺成为了各大互联网平台竞争的核心焦点。

从内容消费领域的时长分布来看，短剧视频和短视频对用户使用时长的增长贡献率高达 111.5%。这意味着这两类垂直内容不仅占据了用户大量碎片化时间，还严重吞噬了在线视频和综合资讯等传统领域的使用时长。在终端设备层面，报告显示苹果凭借 20.92% 的活跃占比超越华为（20.87%）重新登顶，但这种领先优势十分微弱，且两者同比均呈下降态势（分别下降 0.3% 和 1.7%）。相比之下，OPPO、vivo 和小米的活跃占比分别为 18.24%、16.79% 和 10.34%，其中 vivo 和小米同比分别提升了 1.3 个百分点和 0.7 个百分点，显示出国内品牌在移动生态构建上的韧性。

报告特别关注了 AI 应用的发展现状。截至 2026 年 9 月，AI 原生 App 月活跃用户规模达到 5.46 亿，同比增长 82.1%，显示出 AI 应用正以前所未有的速度普及。然而，在头部 AI 助手的竞争格局中出现了分化：豆包和 DeepSeek 处于第一梯队，豆包月人均使用次数为 72.0 次，月人均使用时长为 132.5 分钟；DeepSeek 分别为 65.9 次和 136.7 分钟。值得关注的是，季度环比数据表明豆包的使用频次和时长均在下滑，而 DeepSeek 则保持了增长。在 AI 交互形式上，终端厂商内置 AI 应用用户达 7.83 亿，而 AI 应用插件和 PC 网页端 AI 应用用户分别下降了 15.6% 和 10.4%，表明用户更倾向于使用集成在智能终端中的原生 AI 功能，而非独立插件。

在头部互联网阵营的竞争中，腾讯控股、抖音集团和阿里巴巴继续保持前三位置。截至 2026 年 9 月，这三家公司的去重总用户量（App+小程序）分别为 12.80 亿、12.59 亿和 12.58 亿，同比分别增长了 0.9%、5.2% 和 0.4%。其中，抖音集团的增速最为亮眼，主要得益于其旗下应用的协同效应。百度集团、京东和蚂蚁集团分别位居第四至第六位，用户规模分别为 10.93 亿、9.78 亿和 9.68 亿，同比增速分别为-1.8%、7.1% 和 1.4%。这一排名变动反映出百度在流量获取上面临一定压力，而京东和蚂蚁则在存量市场中保持了相对稳健的增长。

影响分析

对于中文开发者与从业者而言，红果免费短剧用户规模超越豆包这一数据释放出强烈的战略调整信号。这表明，单纯依靠对话式交互的 AI 助手在用户高频使用场景的渗透上，正面临来自沉浸式垂直内容（如短剧）的严峻挑战。开发者在规划产品路线图时，应重新评估“AI+内容”融合的商业模式，因为用户更愿意为即时满足和情绪价值付费或投入时间，而非仅仅使用工具型 AI。分析判断认为，未来的竞争壁垒将不再仅仅属于技术算法，更属于那些能够精准捕捉下沉市场与银发群体情绪共鸣的内容分发体系。从业者需警惕单一功能 App 的流量天花板，转而关注如何利用短视频和短剧作为流量入口，将 AI 能力嵌入内容生产与消费闭环中，以应对时长被短视频和短剧“吞噬”的行业趋势。

此外，用户基底的“银发化”对技术架构与交互设计提出了更高要求。随着 46 岁以上用户占比突破四成，中文应用开发者必须在产品设计中彻底摒弃复杂交互逻辑，转向极简操作、大字体、高对比度以及适老化语音交互方案。对于 AI 应用开发者来说，DeepSeek 数据的增长暗示了开源或高效能模型在特定场景下的用户粘性优势，开发者在选择底层大模型时，不应盲目追求参数量，而应关注推理效率与特定领域微调效果，以适配终端算力限制并提升老年用户群体的使用体验。

适用边界

该结论及分析主要基于 QuestMobile 发布的 2026 年 9 月数据，具有时效性限制，不适用用于预测 2026 年第四季度或更长远的市场格局。数据中的“去重总用户量”统计口径包含 App 和小程序，若企业单独评估独立 App 的日活或留存率，此结论可能不适用。此外，分析主要针对国内移动互联网市场，受限于地缘政治、数据合规及硬件生态差异，该结论不适用于直接推导海外市场（如北美或欧洲）的移动互联网与 AI 应用竞争态势。

孤本观察

基于源材料，编辑观察到移动互联网时长分配中短剧视频高达 111.5% 的增长贡献率，实质上揭示了数字消费领域的“注意力零和博弈”残酷性。这一数据独立印证了传统资讯与视频类应用的结构性衰退，是理解红果超越豆包这一现象的核心底层逻辑。

来源：IT之家