一句话结论
中国 App Store 生态系统在 2025 年促成的经济活动达 4.036 万亿元，其中超九成来自实体商品与服务交易，而非平台内购佣金收入。
关键要点
- 2025 年中国 App Store 生态系统促成营业额与销售额总计 4.036 万亿元，较 2020 年的 1.9514 万亿元增长 107%。
- 4.036 万亿元总额中，实体商品与服务占比达 91%（3.6751 万亿元），数字商品与服务仅占 4%（1489 亿元），App 内广告收入占 5%（2120 亿元）。
- 中国开发者 2025 年海外 App Store 收入达 994 亿元，占其 App Store 总收入比例由 2020 年的 32% 上升至 52%。
- 2025 年全球 App Store 下载量最高的 100 款游戏中，中国开发者拥有 23 款，入选数量升至全球第一位，较 2020 年的 7 款大幅增长。
- 2020 年至 2025 年，中国小型开发者 App Store 总收入增长超过一倍，其中 75% 的小型开发者已在海外开展业务。
背景与事实
2025 年 10 月 8 日，Apple 发布《中国 App Store 生态系统——2025 年开发者与用户价值研究》。该报告由 Apple 支持，上海财经大学商学院副教授居恒与安诺析思国际咨询公司经济学家 Markus von Wartburg 合作撰写，统计范围聚焦中国大陆市场，旨在估算 App Store 生态系统在 2025 年促成的经济活动。报告核心数据显示，中国 App Store 生态系统促成的营业额与销售额从 2020 年的 1.9514 万亿元增长至 2025 年的 4.036 万亿元，五年增幅达 107%。在用户规模方面，2025 年平均每周有近 1.67 亿人访问中国 App Store。
报告对“促成”经济活动的定义包含三个维度：经 App Store 付款的数字内容、通过 iOS app 购买的实体商品与服务、以及 app 内广告带来的收入。这一统计口径决定了 4.036 万亿元并非 Apple 的交易佣金收入，也不能等同于开发者从 Apple 获得的净收入。结构分析显示，实体商品与服务是主要构成部分，金额达 3.6751 万亿元，占比 91%；数字商品与服务金额为 1489 亿元，占比约 4%；app 内广告收入为 2120 亿元，占比 5%。在具体细分领域，普通零售贡献了 2.6112 万亿元，食品杂货、送餐与取餐、旅行和网约车分别贡献 3507 亿元、3119 亿元、2599 亿元和 1026 亿元。用户通过淘宝、美团、滴滴等 iOS app 完成的消费均被计入此统计范围。
在收入结构变化上，报告指出 2020 年至 2025 年，实体商品与服务增长了 111%，app 内广告增长了 124%，而数字商品与服务增长了 30%。旅行类应用增长最快，达到 2020 年的近 3.5 倍，这与疫情后出行需求的恢复密切相关。报告特别强调，超过 95% 的营业额与销售额不在 Apple 的佣金收取范围内，这主要因为实体商品、广告及特定数字内容交易本就不涉及 Apple 佣金。此外，报告提醒读者，由于第三方数据源会进行追溯性修订，2020 年数据经过重新计算，因此五年变化数据是在同一版口径下得出的，不能直接与此前报告公布的旧数据比较。
影响分析
对中文开发者而言，这份报告揭示了出海收入结构的根本性转变。中国开发者从海外用户获得的 App Store 收入由 2020 年的 377 亿元增至 2025 年的 994 亿元，增长 2.6 倍，海外收入占比突破 52%。这意味着，对于中国开发者而言，海外市场已不再是辅助渠道，而是与本土市场并驾齐驱甚至更重要的收入支柱。开发者在制定产品策略时，必须将全球合规、本地化运营及海外支付结算作为核心考量，而非仅关注本土分发。
对于小型开发者团队，数据表明“轻量化出海”已成为可行路径。2025 年，75% 的小型开发者已进入海外市场，海外用户贡献了其 App Store 总收入的 40%。这表明，借助 App Store 的全球分发与支付基础设施，小团队无需在各地建立物理办公室，即可通过单一产品矩阵覆盖全球用户。AI 相关类别的收入激增（图形与设计类达 13.2 倍，翻译与识别类达 8.6 倍）则提示从业者，结合 AI 工具的应用类 App 具有较高的商业化潜力，但需注意收入增长受整个类别驱动，不能简单归因于单一技术因素。
适用边界
本分析结论基于 Apple 官方发布的特定统计口径，即“促成的经济活动”包含实体商品交易与广告收入，因此 4.036 万亿元的数据不能直接用于计算 App Store 平台的交易佣金总额或开发者的净利润。此外，报告中的 2020 年数据经过追溯性修订，基于旧口径的历史对比可能产生偏差。平台政策方面，2025 年 3 月生效的佣金率调整（标准佣金率由 30% 降至 25%）发生在报告统计周期之后，因此不能用于解释 2020 至 2025 年间的收入增长。对于依赖网页商店直接销售或主要在非 Apple 生态系统（如 Android 侧）运营的开发者，本报告的数据反映的仅是 App Store 渠道的表现，不能代表其整体业务全貌。
孤本观察
报告将“促成经济活动”大幅扩容至实体零售与广告，使得 4 万亿元这一数字在视觉上远超平台实际佣金规模，容易引发公众对 Apple 分成的误解，但细究其 91% 的实体商品占比，实际上揭示了 App Store 已从单纯的软件分发渠道演变为驱动线下实体消费的重要入口。
来源：少数派（https://sspai.com/post/115462）
常见问题
2025 年中国 App Store 生态促成的经济活动中，实体商品与服务、数字商品及服务、App 内广告收入的具体金额和占比是多少？
实体商品与服务占比 91%（3.6751 万亿元），数字商品与服务占 4%（1489 亿元），App 内广告收入占 5%（2120 亿元）。
2020 年至 2025 年，中国开发者海外 App Store 收入及占比发生了怎样的变化？
海外收入由 2020 年的 377 亿元增至 2025 年的 994 亿元，占比由 32% 上升至 52%。
2025 年全球 App Store 下载量最高的 100 款游戏中，中国开发者拥有多少款？
中国开发者拥有 23 款，入选数量升至全球第一位，较 2020 年的 7 款大幅增长。
为什么 4.036 万亿元的数据不能直接用于计算 App Store 平台的交易佣金总额？
因为该数据包含 91% 的实体商品交易及 5% 的广告收入，这些不在 Apple 佣金收取范围内，且超过 95% 的营业额不涉及 Apple 佣金。
来源：少数派