苹果发布报告：中国 App Store 五年交易额翻倍至 4 万亿元，海外营收占比过半

一句话结论

苹果官方研究报告显示，2020 至 2025 年中国 App Store 生态系统交易额翻倍至 4 万亿元，中国开发者海外营收占比升至 52%。

关键要点

• 2025 年中国 App Store 生态系统促成的总交易额为 4 万亿元人民币，较 2020 年的近 2 万亿元增长超过一倍。
• 2025 年，每周平均有 1.67 亿人访问中国 App Store，其中 93% 的本地下载量和 98% 的本地营收来自中国开发者开发的 App。
• 中国开发者总营收的 52% 来自海外用户，2025 年海外用户下载中国 App 达 38 亿次，76% 的中国开发者在海外开展业务。
• 实体商品和服务交易额占 App Store 总交易额的 91%，且超过 95% 的 App Store 交易额无需向苹果支付任何佣金。
• 2025 年数字商品和服务创造营收 1490 亿元，App 内广告带来收入 2120 亿元；小型开发者 75% 在中国以外地区开展业务。

背景与事实

2023 年 10 月 8 日，苹果官方发布了一份由上海财经大学商学院副教授居恒和安诺析思国际咨询公司经济学家 Markus von Wartburg 博士合作撰写的新研究报告。该报告聚焦于 2020 年至 2025 年期间，App Store 生态系统在中国大陆市场的规模变化及对本地开发者的支持作用。据报告数据，2020 年中国 App Store 生态系统促成的营业额和销售额为近 2 万亿元人民币，到 2025 年这一数字已增长至 4 万亿元人民币，五年间规模增长超过一倍。

在交易结构方面，2025 年中国 App Store 生态系统促成的实体商品和服务交易额达到 3.7 万亿元人民币，这部分交易无需支付佣金，占 App Store 总交易额的 91%。其余交易主要由数字商品和服务以及 App 内广告构成，其中数字商品和服务创造了 1490 亿元人民币的营收，App 内广告则带来 2120 亿元人民币的收入。报告指出，超过 95% 的 App Store 交易额无需向 Apple 支付任何佣金，这体现了 App Store 在连接用户与线下实体经济方面的桥梁作用。

在开发者分布与贡献方面，中国开发者在全球舞台上获取了更加卓越的成功。从 2020 年到 2025 年，中国开发者的海外营收占比从 32% 上升到了 52%。2025 年，76% 的中国开发者在海外开展业务，海外用户下载中国 App 达 38 亿次。与此同时，在本地市场，2025 年由中国开发者开发的 App 占据了本地下载量的 93% 和本地 App Store 营收的 98%。对于小型开发者群体，2020 年至 2025 年间其总营收翻了一番有余，其中 75% 的小型开发者在中国以外的地区开展业务。

苹果为支持开发者推出了多项计划与工具。今年早些时候，苹果将中国商店开发者销售数字商品和服务的佣金率降至 25%。此外，苹果推出了 App Store Mini Apps Partner Program 等新项目，对于符合条件的 App 内购买体验，为开发者提供 12% 的优惠佣金率。通过 App Store 的 Small Business Program，销售数字商品和服务的开发者可享受 12% 的优惠佣金率。苹果还不断投入 App Store Connect 平台，提供扩展的 App 分析功能、产品页面优化、新的订阅商业模式，以及 Apple App 内购买的留存工具，供开发者跟踪 App 的表现和参与度。

影响分析

对于中文开发者与从业者而言，这一报告揭示了 App Store 生态系统从单纯的数字内容分发平台向“数字+实体”混合经济枢纽的转型，降低了出海的技术与商业门槛。明确的数据表明，出海已不再是可选的“锦上添花”，而是营收增长的“核心引擎”，海外营收占比过半意味着国内市场的增长红利正在向全球市场延伸，开发者需重新评估市场战略，将国际化作为基础能力建设。苹果提供的 25% 及 12% 的优惠佣金率，以及上海 Apple 开发者中心提供的 25 万种 API 支持，直接降低了开发者和企业的合规成本与研发试错成本，使得小型团队也能具备与大型游戏工作室竞争的全栈服务能力。这是基于报告数据得出的分析判断，旨在帮助从业者理解宏观趋势对微观业务决策的影响。

适用边界

该结论基于中国大陆市场数据及苹果官方特定研究模型推导，不适用于评估华为应用市场、腾讯应用宝等安卓渠道的交易规模，也不适用于衡量非 App Store 体系下的独立分发或 Web 端业务收入。此外，报告中的 4 万亿元交易额包含大量实体商品和服务交易，不能直接等同于 App Store 的纯数字内容营收或平台自身的佣金收入，在引用数据时需严格区分“生态交易额”与“平台数字营收”的概念边界，避免对市场规模产生误读。

孤本观察

编辑判断：报告特别强调 91% 的交易额来自实体商品且无需支付佣金，这暗示 App Store 正试图通过构建“超链接”实体经济的角色，重塑其作为流量平台的价值主张。这种将电商属性强嵌入应用商店的叙事，可能是苹果在面临安卓生态竞争时，试图证明其平台不可替代性的一种战略话术。

来源：IT之家